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Navone Associati
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Channel identity
300+
Exhibition design
10 Copywriting
A volte l’ipotesi dell’assoluto cartesiano del bianco e del nero, dell’alto e del basso, della luce e del buio, si rivelano assiomi che seppur apparentemente rigidi sono in grado di determinare linee guida di grande efficacia. È un sistema binario quello a cui facciamo riferimento per il progetto di identity Marcolin. È un sistema in cui la struttura “ospite” ha esigenze di sottrazione semantica rispetto all’oggetto ospitato, l’occhiale. È un sistema che pur sottraendosi trova elementi di forte efficacia comunicazionale, come il nero delle griglie orsogrill utilizzate per il modulo espositivo delle fiere o il dialogo materico dei tavoli da lavoro che vedono la parte strutturale costituita da cruda carpenteria contrapporsi a piani di lavoro laccati. Non ultimo il sistema di segnaletica che ci accompagna dalla plancia in alluminio incisa di corso Venezia 54, fino ad arrivare alla rappresentazione delle collezioni Marcolin raccontate attraverso coppie di immagini in grado di illustrare il prodotto attraverso la sua scomposizione.
Si tratta, nel caso di Lineapelle, di un percorso che tassello dopo tassello ha costruito un linguaggio con un tono di voce omogeneo e coerente rispetto ai chiassosi e mutevoli messaggi del mondo fieristico. Aggettivi come precisione, qualità, coerenza sono stati linee guida che hanno sotteso ogni intervento sia grafico sia allestitivo generando un alfabeto capace di esprimere la qualità e la complessità del mondo delle concerie italiane.
La divisione netta fra comunicazione e esposizione, l’inserimento di indagini sul prodotto, effettuate con dispositivi di realtà aumentata, la ricerca di riferimenti iconici per la definizione della scatola architettonica, questi sono stati gli elementi salienti capaci di creare la differenza dello lo stand di Alfa Romeo al Salone dell’Automobile di Francoforte.
L’intervento in terra tedesca è stato il primo di una lunga serie di progetti dedicati all’exhibition del marchio a cui hanno fatto seguito progetti di merchandising, di dealer identity, di scrittura di contributi video. L’attività, mirata alla creazione di un linguaggio coerente e capace di rappresentare il brand e il prodotto in tutte le sue sfumature.
Bisognava raccontare l’alta velocità in Italia attraverso la presentazione dei 5 progetti delle più note archistar planetarie, bisognava farlo a Venezia all’interno degli eventi della Biennale di Architettura, bisognava farlo nell’ala scarpiana della Querini Stampalia. La precedente mostra di architettura era stata firmata da Botta con un mirabile allestimento che raccontava l’opera omnia di Le Corbusier. Due le intuizioni che tracciarono il programma progettuale:
_il riempimento (artificiale) di alcune sale con acque che mimavano il noto fenomeno lagunare dell’acqua alta
_l’uso come elemento compositivo base della rotaia, per comporre l’intero apparato di espositori.
Tredici giorni di allestimento intenso, con non poche difficoltà logistiche e la chiusura dei lavori con un infinità discussione con il direttore sul posizionamento di un falso gradino, discussione mirabilmente sviluppata da Busetto nel libro “xxxxxxx”.
La collaborazione con il gruppo Marazzi iniziò con il progetto dello stand Ragno, poi lo showroom di Modena, poi quello di Sassuolo, e poi ancora lo stand di Marazzi, lo showroom Hatria, la sala mostre di Marazzi a Parigi. Fu dopo una manciata d’anni di collaborazione continuativa che venimmo convocati per la progettazione di un punto vendita Marazzi.
La nostra prima considerazione fu categorica: il progetto entrava in rotta di collisione con la rete di distribuzione preesistente (indiretta) e avrebbe generato non pochi contraccolpi da un punto di vista commerciale. Tralasciate le divergenze iniziali e le infinite riunioni fra l’azienda il team di analisi strategica dell’università Bocconi e noi, il progetto finale prevedeva:
un’enorme bagno, e che cosa è un hammam se non un bagno,
attorno al quale vendere prodotti per il corpo
attorno al quale vendere sanitari
attorno al quale vendere piastrelle.
Di fatto una serie di perimetri concentrici capaci di coinvolgere in modalità diverse il prospect attraverso la frequentazione dello spazio che non fosse legata esclusivamente all’acquisto di piastrelle. Una modalità di aumento di pedonabilità e di incremento della brand awareness che nel corso degli anni e delle mutazioni di mercato anticipò le strategie commerciali intraprese da molteplici brand oggi.
Per il sottoscritto, nato a Chivasso da genitori astigiani, parliamo di ritorno alle origini, di memorie colori fitte nebbie, di pomeriggi estivi popolati solo dal frinire delle cicale e dall’abbaiare di qualche cane che alcuni anni dopo Paolo Conte battezzerà come can-da-paje.
Il progetto arriva quasi fortuitamente grazie a certe nostre competenze enogastronomiche, e si sviluppa prima con la curatela del Museo del Gusto di Nizza Monferrato, poi con il progetto, e ancora un altro intervento a Calamandrana con la riattivazione della vecchia stazione diventata biblioteca e scuola di musica, quindi una ricerca per Alice Bel Colle, e infine Monferrato Gate, un progetto di marketing territoriale che da Alessandria arriva fino a Canelli, utilizzando la dorsale ferroviaria come nodo intermodale per la distribuzione di servizi turistici e territoriali.
Fieramilano, lanciando il progetto del nuovo insediamento fieristico di Pero-Rho, è diventata di fatto il più grosso operatore immobiliare regionale. Un’area di circa 300.000 mq veniva immessa sul mercato per la realizzazione di un nuovo quartiere nel cuore di Milano. Venimmo chiamati per curare l’immagine e progettare tutti gli item necessari per il racconto dell’operazione.
Furono 5 anni di intenso lavoro: redesign del marchio, creazione di una serie di marchi per società satellite, bilanci sociali, sviluppo della building identity della palazzina direzionale, documentazione commerciale e poi la mostra di presentazione alla Triennale di Milano dei progetti in concorso, stand modulare per la partecipazione di svariate fiere commerciali europee e cosi via. Un percorso concluso con il progetto di inaugurazione della fiera medesima.
L’attività di progetto e consulenza, durata circa dieci anni, ha definito il profilo di Navone Associati come soggetto capace di offrire attività di comunicazione verticalizzate. Dalle verifiche di posizionamento del brand al progetto, fino ad arrivare alla gestione in diretta delle attività produttive.
Navone Associati ha implementato molteplici canali di comunicazione capaci di creare un corpo comunicazionale coerente e compatto, selezionando agenzie di advertising, scrivendone i briefing, progettando l’alfabeto compositivo e il moodboard di tutti gli interventi di interior ed exhibition design.
Dopo una precedente esperienza fatta con i container, dove venivano presentati con un’installazione in largo La Foppa — prima installazione fatta in Italia con l’uso dei container — un lavoro della galleria Neon di Bologna e le novità delle collezione Restart del 2005, Samsung ci contatta, incuriosita dal nostro intervento.
Il problema: supportare la vendita stagionale dei propri condizionatori d’aria. I condizionatori sono come le fragole, hanno una stagione cortissima che va da fine maggio ai primi 15 giorni di luglio, poi le vacanze e tutto finisce.
Navone Associati propone un installazione in 5 città italiane, 5 container posizionati nel centro della principale piazza delle città prescelte con all’esterno una promessa: «22° di temperatura, 55% di umidità». Dentro una lounge total white dell’acqua minerale fresca, una serie di quotidiani, due sedute e sul fondo il prodotto che garantisce benessere e relax. Un percorso esperienziale capace di catturare il prospect attraverso alcuni minuti di benessere.
- Case history
-
15Mobilità
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5Arte contemporanea
-
10Nautica
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14Vintage technology
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6Pubblica amministrazione
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7Ceramica / Real estate
-
7Enti fieristici
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4Eventi culturali
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4Marketing territoriale
-
9Food & beverage
-
9Pmi
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Exhibition design Periodo 2017–2022
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Exhibition design Periodo 2017–2018
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Product design Periodo 2009
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Exhibition design Periodo 2015–2022
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Exhibition design Periodo 2017–2019
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Exhibition design
Virtual showroom Periodo 1998–in corso
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Exhibition design Periodo 1998–in corso
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Exhibition design Periodo 2012–2015
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Building identity Periodo 2012–2015
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Exhibition design Periodo 2010–2014
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Exhibition design Periodo 2000–2004
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Channel identity Periodo 2004–2006
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Product design Periodo 2004–2006
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Interior design
Building identity Periodo 2003–2017
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Signage
Product design Periodo 2004–2006
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Signage
Interior design Periodo 2003–2017
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Exhibition design Periodo 2008–2015
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Exhibition design Periodo 2010
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Exhibition design Periodo 2003–2006
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