La divisione netta fra comunicazione e esposizione, l’inserimento di indagini sul prodotto, effettuate con dispositivi di realtà aumentata, la ricerca di riferimenti iconici per la definizione della scatola architettonica, questi sono stati gli elementi salienti capaci di creare la differenza dello lo stand di Alfa Romeo al Salone dell’Automobile di Francoforte.

L’intervento in terra tedesca è stato il primo di una lunga serie di progetti dedicati all’exhibition del marchio a cui hanno fatto seguito progetti di merchandising, di dealer identity, di scrittura di contributi video. L’attività, mirata alla creazione di un linguaggio coerente e capace di rappresentare il brand e il prodotto in tutte le sue sfumature.