La scommessa era creare uno spazio aperto dialogico, ma allo stesso tempo selettivo, uno spazio semplice ma che marcasse la differenza rispetto agli altri stand in fiera, uno spazio istituzionale che però potesse ospitare anche parentesi di lavoro. Ed è proprio alzando il piano di calpestio a +50 centimetri e creando un solo punto di ingresso (una fessura di 80 centimetri sulla parete frontale) che la scommessa è stata vinta. Un padiglione espositivo il cui traguardo temporale era ipotizzato in un paio di edizioni è stato utilizzato nei 9 anni successivi, con 18 manifestazioni e una serie di attività parallele capaci di sostanziare e rinnovare i messaggi del brand e degli associati.