Il nome MAMbo non tradisce certo la riconoscibilità planetaria del ballo, ma parallelamente suggerisce l’acronimo retrostante Museo d’Arte Moderna di Bologna. È da questa felice intuizione, scaturita da uno dei primi tavoli di confronto con Gianfranco Maraniello, che nasce il nome del museo.

Da lì in avanti gli incontri si susseguirono settimanalmente per oltre un anno e da quelle riunioni scaturirono le molteplici parti del lavoro di identity. Ruolo e posizionamento dell’istituzione museale, design del marchio caratterizzato dallo riempimento degli occhielli interni per favorirne la riproduzione, stationery, il book di normativa d’uso del marchi e dell’apparato visual. E poi la building identity, lo stand per il racconto itinerante del museo, la mostra di inaugurazione, gli incontri per la formazione del personale interno.

MAMbo è un progetto di corporate identity e consulenza apicale sviluppato in collaborazione con ARA Associati, studio di architettura che progettò l’edificio.